越秀·中港皮具城是广州越秀集团旗下专营中高端原创皮具箱包的专业市场，始建于1993年，于1998年开业，后于2016年4月1日起，由广州白马商业经营管理有限公司接管运营。项目位于广州梓元岗与三元里大道交汇处，总建筑面积4万多平方米，拥有皮具商户800余家，年交易额超过30亿元，产品辐射全国各省市，并远销欧美、东南亚、中东等世界各地。
中港皮具城根据企业战略发展需要，着手研究政策导向变化、市场变化、经营模式变化，采购渠道和方式的变化等，制定了“借鉴白马模式、加快转型升级、打造行业标杆”十八字具体方针，找准方向与目标，把中港皮具城定位为“中国时尚皮具原创品牌基地”，强调“原创+时尚”，占据行业最高点，并对市场每个楼层定位进行调整优化。 低楼层主要是时尚买手基地及品牌工厂店，四楼重点打造成为原创品牌基地，五楼以上为品牌形象店及优质品牌展厅，对于引进新品牌的产品丰富性、个性化、品牌化等方面均有准入要求，为后期的成功招商及引入优质商户奠定了良好的基础。十一楼打造中港时尚产业创新服务平台，兼具设计服务、时尚资讯服务、人才培训及输出服务、品牌推广与策划、知识产权保护服务、工商服务、会展服务、电商服务及产业链资源整合服务等多重身份。
9月21日,位于白云三元里核心皮具商圈的越秀·中港皮具城举办“原创力量·皮具箱包秋冬时尚季”品牌订货会,吸引了全国各地采购商、达人到场探店采购,订货会当天推出了任意消费参与中港原创IP潮玩周边礼品抽奖和消费满额惊喜豪礼抽奖等两项专属福利,吸引了大批采购商前来采购。
眼下正值“金九银十”传统采批旺季,中港皮具城抓住疫后消费企稳回补窗口期,通过“电商+供应链+自媒体+社群”线上线下组合发力,趁秋冬采批旺季举办主题名为“原创力量”的秋冬时尚季,可谓为疫情后的专业市场复兴注入一剂“强心剂”,为品质商品和品牌提供更大的舞台、更广阔的市场,促进消费回补和潜力释放。
主题活动造节发声 线上线下引流转化
走进中港皮具城,全场700多商户已全部上新秋冬新款产品,真皮女包、男包、帆布包、拉杆箱、小皮件等全品类箱包皮具一应俱全。据项目负责人介绍,在秋冬时尚季活动期间,会员到现场消费采购,即可享受多重采批福利,包括采购补贴、免费豪华酒店住宿、交通补贴及免费领取中港原创IP周边礼品等等,从现场实况看,效果不俗,市场客流已基本恢复到疫情前的水平。
同时,据该项目负责人介绍,中港皮具城本次除了线下发力,在线上同样进行了多重部署,包括在中港皮具城线上官方旗舰店开展中港商人节大促,通过中港官方直播间每天直播上新,推出跨店满减、消费返券、抽奖等促销让利活动,实现线上成交和进驻商户的销售突破;同时通过“两微一抖小红书”等自媒体矩阵持续造势,为场内商户精准导流公域流量;另外,官方还推出了“潮悦会员臻享计划”,通过各项活动将采购商群体转化为中港皮具城会员,提供精准对接服务,再通过官方社群运营,运用私域流量二次赋能中港进驻商户,促进复购转化;最后,通过严选相册云上展厅,提供定期上新、实时对接等功能,为全国甚至全球的采购商提供“云对接”采买服务。
据介绍,本次活动主要呈现三大特点:第一,线上线下联动、聚势造节。本次秋冬时尚季打破地域局限,立足广州、面向全球;第二,突出品牌品质、双向提质。本次秋冬时尚季紧扣品牌品质带货,利用品牌+渠道双引擎,打通产供销链路,引领消费新潮流、新风尚;第三,突出惠享生活、全民有礼。本次秋冬时尚季将通过多种方式派发惊喜礼包,提升消费者体验感和获得感。
