如何在抖音获取更多的免费流量？抖音短视频怎么爆火? 综艺赛道上，短视频输得很惨？
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如何在抖音获取更多的免费流量？抖音短视频怎么爆火?
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首先，你要了解抖音的推荐逻辑。抖音的推荐，主要有三个依据。这三个依据分别是基础流量、叠加推荐、还有时间效应。
对于你而言，要获取流量，你首先需要在基础流量这块做好原始积累。抖音呢，给每一个作品都提供了一个流量池，无论你是不是大号、无论你的作品质量如何，你所有的传播效果，都取你的决于作品在这个流量池里的表现。
换句话说，哪怕你没有名气，一个粉丝都没有，而且一毛钱都没拿去买流量，只要你的作品在流量池表现好，一个作品涨个十万八万粉丝都很正常。
那你就会问了，流量池里，又是怎么判断好坏的呢?目前，抖音会参照 4 个标准：点赞量、评论量 还有转发量以及完播率，来进行评判。
接下来的八个计巧，都是针对这四个标准设计，让你在流量池取得好表现的绝招。因为点比较多，我就不一一举例，同学们这堂课要更专心听。
第一点秘诀，是“封面”。
封面是一个作品的“脸面”，也是推荐的一大评判标准。在搜索、推荐场景中，视频封面作为视频内容的第一眼信息，很大程度上影响着用户的点击意愿，特别是在展示区域有限的情况下，如果没有将视频里的精彩部分展示出来,对于流量是一种浪费。
要展现出好的封面，有几点要求。最基本的，解析度要够高，绝对要清晰，不要心存侥幸。再来，也要让用户一眼就能看到重点，美食赛道就放美食、食材或至少是做菜的工具、手工类就要也要看到成品还有工具等等，以此类推。
第二点秘诀，是“标题”。
“标题”也就是我们的文案，整个视频内容的文字精华，当然也不是让你们每位都成标题党，视频播放的过程中，文案实际上就成了一个备注，让粉丝对你整条视频产生兴趣。
举个例子来说，抖音上之前有一条很火的视频，内容是一个人坐在出租车上，拍的车窗外的风景，就视频内容而言，非常普通平淡。但是它的文案写的是“背井离乡来到这座城市已经四年了，还是一无所有。明天又要交房租了，感觉快要撑不下去了，看到的朋友能给我点个赞鼓励一下我吗？”
这样的标题看似很简单，但是却能一下引起大家的共鸣点，大家自然而然的就给你点赞了。
另外，和你的内容配合起来玩梗，或者引导粉丝留言评论等方式也是获得流量的关键。比如说，你可在视频铺垫的过程中，通过标题激发粉丝去视频里找答案，或者在评论区找答案，从而来营造互动感等。
在苏豪的彩蛋课里，他就有分享过两个小技巧，想知道的朋友可以去看看，在课后去复习一下。
这样，视频的播放量、完播率上来了，算法系统当然会判定你的内容有曝光价值，从而获得流量的加持。
第三点，就是“BGM”。
关于背景音，短视频平台的背景音都是有热门曲目推荐，平台会跟第三方音乐公司有合作，对这部分热门音乐肯定是有流量扶持的。所以咱们在操作的时候尽量选择平台重推的曲目、热门曲目，从而获取流量。
例如短视频平台大部分会设计音乐榜单，那你就从这个排名中进行选择。这样粉丝在点开歌曲专辑的时候，自然可以有机会浏览到你的视频，这时候你就可以利用你的封面来吸引粉丝的观看，从而获得流量。
当然，内容符合音乐基调是最好的，这样也更容易让你的视频成为爆款。例如“确认过眼神”这个音乐配上动物的画面，这个爆款视频，就是正是热门音乐加应景视频的配合典型。
第四点，参与“官方活动”。
参加官方活动，不断跟进具有时效性的话题、热点、挑战。
这个和蹭微博热搜是一样的道理，你自己可能无法制造出热点，但是你可以搭上热点的顺风车。蹭活动热点不仅可以有效节约运营成本，而且能大大提高内容成为爆款的几率。
尤其是平台官方推出的热点话题，大大提高了萌芽期内容的曝光率，并且短视频平台算法推荐机制，会对热点活动有流量加持，只要抓住时机蹭热点，完成流量的原始积累并不是一件难事。所以紧跟平台热门话题，可以轻松帮助你及时“上车”，快速聚集流量。
当然了，你也可以自己打造热点，这点就是比较高级和有深度的玩法了，在运营课里我会说的比较祥细。
第五点秘诀，则是“特效”、“滤镜”的选择。
你可以善用抖音提供的快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能，具体玩法多样，这里不展开。
但我要点出一个误区，如果你拍的视频分辨率已经很低了，还要加上一层滤镜，这不但不会给你的作品加分，反而会因为模糊画质影响了作品的推荐。
所以你最好在拍摄时，就选择调节好自己要的光效，尽量保持最高的画面还原度，并且呈现出最真实的画面状态。
第六点秘诀，“更新频率”和“发布时间”。
这个小秘诀的关键，在于让用户养成习惯。
你必须有稳定的更新机制，包括各种节假日都要保持更新状态，这样一来，用户就会定期追踪你的视频，甚至很期待上线，一上线就点赞、评论、转发。反过来说，如果三天打鱼两天晒网，粉丝也就无法形成习惯，对你没有期待，相应的粉丝也就没有黏性。
而更新的时间呢，我总结出来，短视频平台上传的最佳时间为晚上 6 点到 8 点之间，这段时间是用户使用频率最高的时间段，当然抖音较之于快手的活跃时间会再晚一点。
比如玩儿“抖音”的人肯定更喜欢深夜刷视频，刷视频的峰值集中在晚上9点到12点，喜欢点赞看评论。而“快手”的用户作息就相对健康，集中在晚上6点到9点，用户更喜欢评论带来的互动感，更爱去评论。
你可以根据平台，安排自己的更新频率和发布时间，抓住流量的高峰。
第七点，是粉丝运营。
如果一位粉丝关注你，同时能有互动感，那粉丝会有一种被重视的感觉，互动性加强使得黏性也加强，每一个达人在成长初期，一般会有几十个上百个铁粉。抓住这些铁粉很关键，在日常运营中要善于发现一些高互动的粉丝，保证和他们的沟通交流，同时也需要听取粉丝的建议，根据他们的需要去改进你的内容。
在账号初期，就要有意识的去经营这批粉丝，加强与他们的互动，可以自己在评论处抛出问题，让粉丝进行讨论，这样在系统的算法下，评论率也对推荐起着关键作用。
第八点，也是最后一点，善用大号的曝光资源
微信7.0的更新，也是行业的一大变动，这又是一场自媒体竞赛，新推出的“看一看”作为改版后的一大亮点，是微信奖励优质内容的窗口，同样也是素人成为个人网红的新机遇。
如果你喜欢自己写文章，并且觉得自己的内容还不错，但没有渠道给你一展风采，那你就可以将你的文章投稿到你平常重点关注的账号，例如微信公众号和微博大V，在文章中留下你的作者介绍和微信号ID，用文章来引流粉丝。
当然你在平常看爆款短视频的时候，也可以利用评论区域来“抖机灵”，从而获取流量。
当然，这个方法相较之下，比较考验你的内容输出能力，但同样的，虽然这个方法比较难，但他也是一个，可以让你一方面蹭流量，另方面提升自己内容输出能力的好方法。就算流量没蹭成，你也变得更会想梗了，其实最终赚到的也是你自己。
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综艺赛道上，短视频输得很惨？
而就在前不久，一档聚集了Twins、容祖儿、谢霆锋的闺蜜旅行综艺《因为是朋友呀》在抖音上线。节目主打“糖三角姐妹花”之间的友情，曾因为 #阿娇回应容貌焦虑# 的话题一度上过热搜。
这10几个观众中，只有一位表示看过，下一秒就滑走了。“对于这类节目，如果内容不是特别吸引自己，不会持续关注，顶多是看两眼就刷走了。”一位观众表示，对于在短视频上看到的综艺，并没有足够的兴趣支撑自己追完。
从第三方平台的热度来看，豆瓣和知乎上相关话题寥寥无几，除节目播出的第一期上过微博热搜话题以外，其余平台基本没有什么水花。
但从抖音官方平台的播放量来看，情况似乎并没有那么差。
据刺猬公社观察，官方平台上面，《因为是朋友啊》播放量已达3亿，前段时间上线的《给你我的新名片》和《很高兴认识你》的播放量也都在1.6亿左右。而长视频平台热播的几大综艺《哈哈哈哈哈第二季》、《令人心动的offer3》、《青春环游记》，平均只有几千万的播放量。
线上如此高的播放数据，与线下如此冷清的关注度，形成鲜明对比。这也反映着一个不容忽视的问题：短视频平台的综艺在站内看起来声量不小，但说到出圈，还差得很远。
回顾短视频涉足综艺的历程，从2019年正式开始，至今已有几年的时间，然而效果并不理想。短视频究竟为何开始走上自制综艺之路？为何一直没能出圈，本文将探讨这些问题。
垂直类到泛娱乐化 探索路上步步深入
“吆咿吆咿吆咿吆咿吆咿吆”、“蛋饺肉丝”......即使你没看过节目，也一定刷过或听过相关的视频和歌曲。
《乘风破浪的姐姐》主题曲《无价之姐》片段、《追光吧哥哥》中杜淳跳舞的片段.....这些仅有几秒的视频曾在抖音上爆火，并拿下热搜第一、上百亿话题播放量的成绩。站内热度达到顶点后，迅速转移至站外。追节目，讨论姐姐和哥哥的舞蹈，占据人们社交和生活的一部分。
短视频凭借其短平快的优势，成为助推一档节目出圈的利器。用户从短视频上了解相关节目，再回归到节目本身。节目借助短视频强大的推广力量，实现注意力的转移。这样的传播逻辑，已衍生为当下节目的宣传常态。
相应地，短视频平台逐步认识到，不能当一味帮他人引流的工具，开发一条新的线路，通过自制综艺形式攻下娱乐生态的新壁垒，才是下一阶段的生存之道。
2019年，短视频的摸索之路开始。依靠母公司字节跳动矩阵产品的全线助力，西瓜视频出品了一档微综艺节目《头号任务》，通过现场嘉宾，引导全民开动脑筋，执行头号任务，讲述全民“大智慧”和“趣生活”。尽管有湖南卫视名嘴汪涵和当红流量小花、小生助阵，还是扑得无声无息。
“从人物出场方式到棚内场景的设计，《头号任务》始终没有脱离《火星情报局》的影子”。《冷眼看电视》评论道。
随后，两档旅行主题微综艺《丹行线》、《侣行：翻滚吧非洲》接连上线，节目主打主持人朱丹的个人IP和知名旅行家张昕宇、梁红夫妇的IP，在沿途风景里，感受不同的风土人情。这种低成本、小体量的探索模式，对于刚刚起步的平台来说，最为适宜。
为了持续吸引用户，短视频平台需要不断提升内容创新力度，开拓自己的阵地。因此，2021年开始，平台将目光转向泛娱乐领域，综艺题材从细分领域向多元领域扩展，内容生态链的布局再次延伸。
2021年，抖音联合浙江卫视推出一档“大屏小屏”联合互动的音乐综艺《为歌而赞》，快手联合笑果文化推出一档脱口秀节目《超Nice大会》。不难发现，短视频综艺的类型越来越多元化。
至此，短视频综艺的探索之路渐渐成熟起来。
从引流到沉淀 用户争夺的必然逻辑
《文娱商业观察》曾分析：“短视频平台急于向内容上游进军，是因为随着竞争加剧，用户和流量渐成行业洗牌的基础门槛，建立持续循环的创新内容生态变得越发重要。”
近年来，随着平台之间的竞争愈发激烈。视频号、微博、知乎等平台依靠社交、社区属性积攒的长期注意力，在短视频方向上持续发力，使得短视频自身的流量优势减弱。
据《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》显示，2020年短视频用户规模增长率为15.2%，相较于2019年的25.1%来看，下降了近10个百分点，用户增速已明显放缓。平台对于自制综艺的开发，本质上是想进一步占领用户的注意力高地。
最常用的办法，就是通过提高用户迁移的成本，增加留存率，增强用户对于平台的忠诚度。自制综艺，可以将长视频平台的部分观众分流到短视频平台，实现从碎片化内容累积的初粘性用户，向被优质内容吸引的高粘性用户过渡。
综艺正是这样一方未开发的沃土。自制综艺作为内容生态的补充，是继PGC+UGC+直播电商之后，平台下的又一步棋。
从最开始的个人IP类微综艺《丹行线》、《侣行：翻滚吧非洲》等，到如今堪比长视频的大体量综艺《因为是朋友呀》《很高兴认识你》第二季等，不难看出，专业化、精品化的综艺内容已成为短视频下一步的发展方向。
丰富内容的形式和题材，打造符合平台调性的原创内容，保证优质内容产出的连续性和体量化，才能更好地满足用户多元的内容需求。短视频流量优势的壁垒被攻破的形势下，对于内容制作的要求反而更高。
当制作要求提高以后，精品化和专业化的内容就成为平台的内在刚需。目前抖音出品的几档短视频综艺，均聚焦当下社会热点议题和对年轻人生活的探讨，从话题广度和内容深度上来看，比早前抖音自制的访谈综艺《每个我》等节目精致很多。
以《每个我》为例，每一期节目仍专注于对嘉宾个人的挖掘，话题无法产生一种强烈的共鸣；而《很高兴认识你》第二季，则将话题着眼于当下的热点，从嘉宾出发，映照到每个个体身上。从制作上来看，更加精良。
当下，短视频平台正面临着从草根化到精品化、专业化的转变。这意味着优质内容将成为推动平台内容创新的动力，而综艺已经成为平台生态布局中的一环，保持内容的优质化，才能在为新一轮的用户沉淀中，立于不败之地。
通过长视频综艺，短视频希望建立强粘性用户的新高地，实现从吸引用户到沉淀用户的过渡。
60分钟的片长与碎片化的注意力
社恐、独居、潮人恐惧症......这些当下年轻人最关注的话题，都出现在抖音由抖音和品心明联合出品的《很高兴认识你》第二季中。
原本节目的话题应该戳中年轻人的痛点，引起广泛的共鸣，却受到不少质疑。“节目内容有点多，每一部分都是点到为止，就像拼凑了很多故事，但没有细节和深入。”某位看过节目的网友表示。
要知道，第一季《很高兴认识你》的口碑不错，豆瓣虽只有5000多个人评价，但是评分并不低，被很多人评价为“治愈系综艺”，第二季的口碑为何会拉胯？
带着这样的疑惑，刺猬公社收看了第一期节目。这一期节目的嘉宾是李雪琴，李雪琴在阿雅和周迅的陪伴下，参加了很多年轻人的活动，也聊到很多有意思的话题。
遗憾的是，当某话题还未进行更深入地探讨时，镜头已切换到下一个场景，开始了下一部分的故事。对于主打治愈系慢综艺的主题来说，没有给到观众更多思考的空间和时间。风格与阿雅之前的慢综艺《奇遇人生》很相似，整体上没有摆脱《奇遇人生》的影子。
与《很高兴认识你》风格类似的还有《因为是朋友啊》，这档抖音和英皇娱乐出品的节目，也是一档闺蜜旅行类慢综艺，同样聚焦了一些当下能引起强烈情感共鸣的女性话题，比如“容貌焦虑”、“事业上较为成功的女性，到了一定年龄还需要爱情吗”等等。
风格和内容上来看，“类似于《花样姐姐》《花儿与少年》《野生厨房》《向往的生活》几档节目的拼贴”，一位微博网友评论道。
在刺猬公社看来，这些节目从内容制作上来说，足够用心。
但的确也存在一些问题：比如，环节的设置方面，缺少创新性和亮点，与其他同类型的综艺差异较小；话题方面，有待于挖掘背后的情感原因，对个体的关照仍需进一步聚焦；另外，真人秀环节，嘉宾之间的互动与情感连接，整体较为平淡，缺少起承转合与情感上的推进。
简而言之，节目整体的感觉是：中规中矩，看完就过去了，没有想继续追下去的欲望。
其实，上述两档节目还有一个共同点，就是每集的时长均在1个小时左右。而此前，抖音首档自制选秀综艺《无线偶像》成团夜的直播时间也长达4个小时左右。
短视频综艺逐渐与长视频平台的综艺时长相差无几，而与被碎片化收看习惯培养起来的受众需求严重不符，难免导致用户无法长时间集中，注意力流失。
抖音重度爱好者小丹告诉刺猬公社，曾在抖音上刷到《因为是朋友啊》，但实在追不下去。“在短视频上看综艺，看一眼还行，时间一长就没耐心了。”小丹表示。
而就在此前，从站内一直火到站外的“张同学”，因其视频快节奏、高能又密集的分镜头，而赢得高关注度和讨论度。不难看出，短视频平台本身的特点决定了其用户的收看偏好。冗长的内容、慢下来的节奏，对于平台原有的受众来说，并没有起到预期的传播效果。
另一方面，短视频平台目前没有设立综艺的专区，用户搜索完整节目的成本较高。目前收看完整节目有两种方式：一种是在节目直播的时候，点开相应页面，即可收看；第二种是在抖音的官方平台“节目”一栏中观看。
为了收看节目，刺猬公社在抖音里搜索“因为是朋友呀”，弹出的十个答案里，有两个是“完整版在哪看”、“节目在哪播出”。可以看出，如果节目不是对用户特别有吸引力，一旦节目时长太长和搜索成本太高，用户很容易被“劝退”。
当下，自制综艺逐渐成为短视频平台，撬动长视频综艺流量池的杠杆。虽然就目前的效果来看，短视频平台仍然是新手，但随着更多专业团队的加入，短视频平台可以在结合自身优势的基础上，探索出真正有影响力的综艺节目。
但这并不是终点。
“当人们的视听器官习惯了以‘秒’为单位进行转换的时候，是否还有人和我们一起耐心地凝视那些摄像机所面对的终极目标——那些与我们相同或不同的人。”
多年前，贾樟柯在《小山回家》的创作手记中写下这样一段话。在观众以秒为单位判断内容价值的时代，精品、专业的短视频综艺内容能否打动用户，仍然需要适应传播趋向的转变和探索。
（文中小丹为化名）
