央视50人团队加持“竖屏看春晚”，视频号如何借IP逆袭？ 跑红众创课堂 做抖音短视频运营必须了解的9个点

央视50人团队加持“竖屏看春晚”，视频号如何借IP逆袭？ 跑红众创课堂 做抖音短视频运营必须了解的9个点， 

央视50人团队加持“竖屏看春晚”，视频号如何借IP逆袭？

作者｜诗晴

出乎预料，一向低调的微信视频号杀入了2022年春晚合作伙伴的角逐中。

除夕之夜，当《难忘今宵》的旋律响起，视频号的春晚直播间里累计观看人数达到1.2亿，点赞量3.5亿。

这是视频号首次跟春晚合作，也是春晚首次尝试以“竖屏”方式在视频号进行全程直播。

为了让用户获得更舒适、更沉浸的观看体验，春晚在兼顾移动端传播上花费了不少心思，从拍摄、制作到传播都由竖屏导播团队负责。

春晚片尾字幕显示，约有50余人分多组为竖版春晚导演组提供导播、制作等技术支持。在实现竖屏版直播外，所有春晚节目竖版视频均已实现切条单篇回放。

视频号为什么突然发力春晚？

过去两年，视频号作为微信生态的内嵌产品，经过多次改版后，陆续与小程序、公众号、个人名片页、朋友圈广告、企业微信等版块相互打通，无缝融入微信社交体系。

业内人士推测，目前视频号的月活约为3.5亿。虽然官方没有证实，但从本次与春晚的合作中，就不难推测出视频号的基础数据。

要知道，春晚作为国内收视率王牌节目，对合作的新媒体在日活和月活等数据方面都有一定要求。当初，快手最早与春晚做独家合作时候，日活已达到3亿。

当平台用户和内容体量积攒到一定规模，商业化是平台发展成熟的必然结果。

近几个月，视频号也在不断完善商业化基础，在运营端，加大在八点一刻栏目、直播带货节、线上演唱会、娱乐新秀赛等领域的投入力度；在功能端，灰度测试“短视频购物车”功能，在个人主页新增“订单”功能，还上线付费直播功能；在内容端，推出“创作者激励计划”、“商家激励计划”等激励政策，让各板块之间形成新的流量闭环。

微信想把视频号这张牌打好，已是万事俱备，还需要一个把视频号推到全国人民面前的“东风”，而这个“东风”就是春晚。

“竖屏春晚”动用央视50人团队

春晚作为国民级顶流大IP，具有让某一事物在短时间内获得强曝光的流量魔法，是互联网企业抢夺用户注意力的重要“战场”。今年，这个战场中迎来一名重磅新手——视频号。

相比其他几家平台，视频号在与春晚的合作中相当有优势。由于视频号背靠微信，拥有12亿规模的用户，可以触达阶级、地域、年龄等维度的人群，与春晚的国民属性相当匹配。

而且，视频号在直播间举办的多个线上演唱会都很出圈。此前，Westlife（西城男孩）吸引超2700万人观看，512万次点赞，视频播放次数达到1.7亿，同时在线人数最高达150万（相当于15座鸟巢的观众）。五月天直播3个小时收获1676万人观看，3201万次点赞。

短视频平台除了观看人数、点赞量之外，PCU（最高同时在线）也是考核吸引能力的重要标准。Westlife这场线上演唱会，让视频号拿下150万的PCU，这说明视频号依靠微信生态的社交优势，正成为孵化现象级内容和大型营销事件的平台。

春晚、竖屏、视频号三者组合在一起，一方面是跟随社交主流方向，重新唤起大众对春晚的兴趣；另一方面，视频号借助春晚渗透到比演唱会覆盖面更广泛的圈层。

当越来越多的人习惯于通过手机获取日常信息和娱乐消遣，竖屏看春晚总导演孙滨认为，竖屏更贴近手机端用户的观看体验，也更方便大家分享。不过，除了竖屏直播，还需要更多新鲜的互动体验，让用户养成在微信里看视频的习惯。

因此，视频号在运营方面准备了4种玩法。

玩法一：强势引流。

春晚是视频号各版块“互联互通”应用场景被全民检验的重要机会，昨晚8点前，微信的发现、直播、搜一搜、在看、服务通知等，几乎所有一二级流量入口都在推荐“春晚”，用户只要打开微信，就能注意到这场直播晚会。

玩法二：红包封面。

直播间设置整点限时发红包封面，用户在微信社群发红包时，还能搭配“直播红包”功能使用，在直播间一起连麦亲朋好友发红包，带来裂变效果。

玩法三：虎年朋友圈。

“太酷了，很有创意”，昨晚，很多人的朋友圈都被虎年专属拜年祝福刷屏了。用户进入直播间会收到发表虎年专属朋友圈的弹窗提示，这条朋友圈发布后就会以金色小老虎的外观展示，视频号与朋友圈无缝衔接，营造边看春晚边拜年的氛围。

玩法四：专属评论区。

直播间首次推出专属“讨论区”功能，用户将直播间分享到群聊，即可在直播间创建群专属讨论区，聊天内容仅群内成员可见。这是一种全新互动玩法，用户可以将直播间分享到群聊，也可以将群聊场景迁移到直播间。

据初步统计，截至1月31日24时，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。新媒体端点播用户触达49.32亿次，相比去年数据有明显增加。

对于春晚来说，尝试竖屏直播既丰富了传播形态，又融入到移动端用户的社交语境中，焕发出新的内容活力。对于视频号来说，借助春晚连接和触达更多用户，这一目标已经达成。

抓住头部IP，强调长尾流量

视频号经过两年迭代，整个内容策略已经发生明显的变化，早期，视频号更多强调长尾流量，不会刻意邀请明星入驻，倾向于用户自发酵、自传播；如今，从视频号合作Westlife（西城男孩）、五月天，以及春晚这样关注度高的大IP可以看出，视频号正在一手抓头部IP，一手抓长尾流量。

视频号合作了摩登天空旗下系列艺人的线上演唱会，越来越频繁的的作版权内容

在2022微信公开课PRO上，官方对视频号的定义是“原子化的内容组件，与微信内其他组件产生各种化学反应，并成为视频和流媒体直播的最佳承载形态。”也就是说，视频号承载着一部分完善微信生态、提升用户使用时长的使命。

微信各板块之间是相互连接和依存的逻辑，视频号作为盘活微信生态全域流量的枢纽，制造现象级话题、引爆事件的能力决定其内容供给的广度和深度。

视频号内容策略的调整对文娱领域的大IP有什么影响？超级明星网红合作的模式可复制吗？

1月30日，TVB联合汪明荃、李克勤、杨千嬅、张智霖、王祖蓝等28位港星，举办“我好挂住你（我很想念你）——香港群星新春互动直播演唱会”，这是TVB入驻微信视频号的第一场活动，不到6小时的直播，吸引超过3460万人次观看。

视频号是“算法推荐+社交推荐+公众号互通私域推荐”的内容分发机制，在熟人社交关系链中，不同圈层之间的沟通可以反复触达，人是内容可持续传播的载体，用“人”的破圈撬动内容破圈，视频号的内容呈现和表达方式更容易让品牌破圈。这意味着，视频号直播演唱会模式的商业机会可以复制。

此次竖屏看春晚案例，也让一些大IP或者大品牌可以看到视频号在丰富的直播场景和增长空间。

春晚合作背后，视频号加速商业化

入场视频号的最佳时机到了吗？

行业人士预测，2022年会是视频号商业化元年。可以肯定的是，处于上升期的视频号会涌现一波新的机会，吸引更多品牌前来“掘金”。

网红、爆款、流量是品牌寻求生意增长的三要素。目前视频号虽然尚未孵化出原生的、拥有全网知名度的网红、达人或带货主播，但商业变现方面的潜力正在显露。

首先，付费直播为优质内容提供变现渠道。以“腾讯 NBA”播出的爵士VS勇士NBA常规赛为例，用户进入直播间后可以免费试看3分钟，继续观看需要支付7～9元。除了单场付费模式，还有直播打赏、直播抽奖等多种功能，可以形成一个完整的商业闭环。

其次，直播带货成为品牌自播的重要阵地。视频号已经能与小商店、小程序、企业微信协同导流，满足电商功能和直播带货的商业化属性。

时尚女装品牌歌莉娅是第一批入驻视频号直播的商家，起初只是将视频号作为品牌宣传的入口，后来与视频号团队沟通后，重组了直播与运营团队，直播时间从每周2-3场变成每天3场，仅坚持了半个月就看到了明显效果，直播单日的GMV相比此前，已经有了高倍数的增长。

同时，视频号直播宣布推出新的商家激励计划。视频号未来一年将通过流量激励，扶持不少于 10 万个优质商家，商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少激励一个公域用户给商家。凯希雅生活馆、樊登读书等成熟品牌，都将视频号运营为品牌自播的重要阵地。

流量服务于生意，熟人社交体系的“信任背书”，加上视频号鼓励商家将微信生态中的公域流量导入直播间，公私域流量+圈层效应+精细化服务组合拳，能为品牌可持续经营沉淀长期资产，缩短品牌在视频号直播初期的冷启动周期。

无论是流量变现还是公私域赋能，新的机遇和增量始终是商业的内核，微信拥有成熟的“内容+社交+交易”链条，这是视频号源源不断的生态能力与实力，让不同的品牌在微信的流量池里都能找到合适的目标受众，提升品牌转化率。

而视频号加速商业化，需要不断丰富内容生态，扩大流量池，这也是此次合作春晚的关键。

发布于：北京


跑红众创课堂 做抖音短视频运营必须了解的9个点

跑红课堂 | 做抖音短视频运营必须了解的9个点

一、定位

想要长期的做好一个账号就一定要学会定位，定位是什么呢，简单来说就是你的“人设”，你的账号内容方向实施很么，主要传达什么样的思想，目的是什么。

比如说你是一个美妆类的企业，那你的账号定位可以是一个爱美的小姐姐，可以通过护肤、化妆的反差等方向来传达女性相关的观点，从而达到用户购买的目的。

这里的定位包含了账号类型（个人号还是企业号）、头像、名称、简介、认证、领域等基础信息。

二、养号

不少人习惯注册完账号之后就直接开始发布内容，但其实这样的操作对于账号来说并没有很友好，特别是很多账号上来就发一些广告的，妥妥的会被认为是“垃圾账号”，更好的方式是账号注册后经历3-5天的养成期，主要目的是为了增加账号的权重。

养号一般来说就是模拟我们真实用户的行为进行点赞、关注、收藏、评论、分享、看直播、甚至购买等一系列行为；当然也要注意在线时长，可以根据真实用户的时间来，关于互动的话尽量多看一些和自己领域相关的内容和账号。

一方面可以让抖音给你打上“标签”，给账号更加精准的定位，另一方面多看看同类型内容也能够为自己的选题做更多的帮助。

三、找到对标账号

做内容的应该都知道，爆款逻辑是相同的，也就是说爆款的方向、内容和观点几乎都是可复制的，所以你还没有摸索出来属于自己的新道路时，建议你先去“模高端”。

关注同行业的账号，多看看他们在做什么类型的选题和内容。

了解他们视频的高赞题材是哪些；评论区大家都讨论什么；视频的总时长；视频开头前3秒有什么亮点来分析他们爆火的原因。

多看，多分析，慢慢的你也就明白了抖音用户爱看什么内容了，然后模高端就可以了。

四、抖音算法规则

想要在抖音占据一席之地当然要了解抖音的规则，这里主要说一说抖音的推荐机制，对于视频的推荐可以说是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。

它分为三个步骤：

1.冷启动

假设每天在抖音上有 100 万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有 1000次曝光。

2.下一轮流量池曝光

数据挑选抖音会从这 100 万个短视频的 1000 次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过 10%的视频，每条再平均分配 10万次曝光。

然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过 10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

3.精品推荐池

通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

通过提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标，获得更大的官方精准推荐，赢得更大的曝光。

五、内容发布时间

给予抖音的推荐算法来看，视频发布的时间对于整体的效果其实也是有影响，如果你再目标用户比较活跃的时段发布，那么也就有更大的几率被感兴趣的用户看到，也就可能进入更高推荐的流量池。

根据统计显示，有 62%的用户，会在饭前和睡前刷抖音，而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有 10.9%。

你可以想象一下，自己的目标用户的习惯是什么，比如说是学生党、上班族、宝妈还是其他，他们在抖音活跃的时间实施很么时候？他们哪个时间段更想看什么样的内容？

举个栗子：

鸡汤类、情感类在晚上 21 点-23 点发是很适合的，因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期，正好迎合。 而励志类、职场类的，早上 8 点—9 点和中午 11 点半—12 点半则是属于他们的黄金时间段了。

关于发布时间，没有最好，只是最适合，在前期的时候可以多尝试几个时间段，然后观察视频的数据反馈在做定夺。

六、多做引导

抖音对视频的评价维度无非就是短暂、评论、转发、完播率等4个指标，所以在制作和发布视频的时候就要考虑如何才能提供用户对这几个指标的帮助。

1.有人会放在开头，比如说干货类的内容，会在开头就说这是一个价值多少的干货知识，建议点赞收藏防走丢，或者说在文末设置了福利，一定要看到最后什么的，就是为了提升完播率。

2.在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量，或者发布一些引发争论的观点性内容。

3.通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。

4.提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这 4 个指标。

七、积极参加活动

上热门的方式有很多，但最简单、效果又最好的方式，就是利用抖音的“热门挑战”功能了。

在抖音上，每天都会有不同的挑战，你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力，然后选出你认为最可能会火的话题进行模高端，这样可以提高上推荐的几率。

八、提高抖音号曝光

1.热评：多关注相关领域的大号，在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论，一旦这个视频火了，你的评论点赞量和关注度也会一同起来，而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝，通过不断抢热评便会源源不断的引流过来。

例如：“垫底拉辣孩”的视频下面就有各种官方号在评论区发布抽奖内容，引来不少点赞+回复，对于自己的账号也是非常不错的吸粉方式。

2.上DOU+速推充值。这个功能简单说，就是付费给抖音平台，在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。方式没毛病，就是费钱，属于氪金玩家了。

九、打造优质内容

想要长期获取有效的流量，归根结底还是要依托于优质的内容支撑。

发布于：浙江